2017年7月1日，《中醫(yī)藥法》正式實(shí)施，廣藥集團(tuán)緊抓機(jī)遇加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，于近日提出了中醫(yī)藥走向世界的“廣藥方案”——打造“時(shí)尚中藥”，用最先進(jìn)的科研技術(shù)，用現(xiàn)下最流行的年輕人易于接受的市場(chǎng)推廣模式，打造的當(dāng)下普羅大眾最需要的健康產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，廣藥集團(tuán)是業(yè)內(nèi)少有的帶領(lǐng)眾多老字號(hào)欣欣發(fā)展的企業(yè)，目前擁有12家中華老字號(hào)企業(yè)、10家百年企業(yè)，2016年銷(xiāo)售收入達(dá)878億元，今年有望進(jìn)入“千億俱樂(lè)部”。其中，擁有127年歷史的白云山潘高壽在一眾中藥老字號(hào)時(shí)尚化轉(zhuǎn)型當(dāng)中尤為特色。潘高壽利用自身在呼吸系統(tǒng)及肺部養(yǎng)護(hù)研究方面具備的強(qiáng)大技術(shù)與百年品牌積淀，結(jié)合現(xiàn)代環(huán)境氣候特點(diǎn)，創(chuàng)新打造了一系列 “時(shí)尚中藥產(chǎn)品”，通過(guò)科技+時(shí)尚+傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的“化學(xué)反應(yīng)”，擦亮了老字號(hào)的金漆招牌。

　　時(shí)尚養(yǎng)肺：

　　中醫(yī)藥防霾護(hù)肺成新概念

　　中醫(yī)藥凝聚了中國(guó)人幾千年的智慧，“治未病”是中醫(yī)藥防病治病和養(yǎng)生保健的核心理念之一。近年有些地方霧霾天氣頻繁出現(xiàn)，引起社會(huì)廣泛的關(guān)注。國(guó)家已決心治理霧霾天氣，但環(huán)境治理不能一蹴而就，要治理環(huán)境更要重視個(gè)人防護(hù)。

　　大氣污染對(duì)呼吸健康的影響最直接，中醫(yī)認(rèn)為“肺主氣，司呼吸”，空氣污染物通過(guò)呼吸進(jìn)入并粘附在人體上下呼吸道和肺葉中，長(zhǎng)期處于這種環(huán)境中必然還會(huì)造成肺功能的嚴(yán)重?fù)p害。

　　作為百年老字號(hào)藥企，白云山潘高壽早在2013年就已經(jīng)關(guān)注這一健康話題，攜手復(fù)旦大學(xué)啟動(dòng)了國(guó)內(nèi)首個(gè)PM2.5傷害防治研究項(xiàng)目，對(duì)潘高壽治咳川貝枇杷露和蜜煉川貝枇杷膏進(jìn)行活體動(dòng)物藥效學(xué)研究。在此研究的基礎(chǔ)上，白云山潘高壽為更方便市民日常護(hù)肺，推出潘高壽霾之罷川貝枇杷糖，該產(chǎn)品配方與蜜煉川貝枇杷膏一脈相承，且攜帶及食用上更為方便。

　　白云山潘高壽在呼吸系統(tǒng)及肺部養(yǎng)護(hù)研究方面具備強(qiáng)大的技術(shù)與品牌積淀。該品牌始建于清光緒十六年(公元1890年)，為廣東人潘百世、潘應(yīng)世兄弟所創(chuàng)，迄今已有127年的歷史。潘氏兄弟起初設(shè)藥鋪店號(hào)“長(zhǎng)春洞”，后經(jīng)潘百世四子潘郁生發(fā)揚(yáng)光大，獨(dú)創(chuàng)“潘高壽川貝枇杷露”。潘高壽一直積極改革創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以生產(chǎn)養(yǎng)肺治咳藥著稱于世，目前已發(fā)展為中國(guó)中藥工業(yè)企業(yè)50強(qiáng)之列， 2008年“潘高壽傳統(tǒng)中藥文化”被國(guó)務(wù)院認(rèn)定為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　時(shí)尚治咳：“對(duì)咳用藥”更精準(zhǔn)、高效

　　對(duì)于“時(shí)尚中藥”的理念，潘高壽董事長(zhǎng)楊東升提出，在防治疾病方面講究“天人合一”和因人、因時(shí)、因地“個(gè)性化治療”，屬于最早的“精準(zhǔn)醫(yī)療”。未來(lái)，精準(zhǔn)診療、精準(zhǔn)用藥、高效提取、個(gè)性化訂制、高端時(shí)尚健康消費(fèi)，將成為“時(shí)尚中藥”發(fā)展的新標(biāo)簽。由此，潘高壽在行業(yè)內(nèi)首先提出了“分清咳嗽、專業(yè)治咳、對(duì)咳用藥”的理念。

　　咳嗽是市民生活中常見(jiàn)的呼吸系統(tǒng)疾病，然而不少市民對(duì)于如何正確、有效治咳仍存在誤區(qū)——治咳就是止咳，不咳嗽便是痊愈了，導(dǎo)致過(guò)量服用含有成癮性成份的止咳藥，對(duì)身體造成不可挽回的傷害！

　　治療咳嗽從根本上要“分清咳嗽、才能對(duì)咳下藥”，治療多采用化痰治咳，標(biāo)本兼治，修護(hù)好肺細(xì)胞。在中醫(yī)理論中，對(duì)癥用藥，精準(zhǔn)用藥，方可治療疾病。因此，白云山潘高壽潛心研發(fā)推出了治咳川貝枇杷露、蛇膽川貝液、杏蘇止咳口服液、半夏糖漿；蜜煉川貝枇杷膏，蛇膽川貝枇杷膏以及養(yǎng)陰清肺合劑等產(chǎn)品。潘高壽系列產(chǎn)品種類(lèi)齊全，滿足了市民健康用藥的需求，更以“辯證治咳，對(duì)癥用藥”的方法教育民眾選對(duì)藥，治療咳嗽，呵護(hù)肺部健康！

　　時(shí)尚養(yǎng)生：潘高壽迷你龜苓膏“養(yǎng)生+美味”

　　傳統(tǒng)中藥盡管“簡(jiǎn)便廉驗(yàn)”，但給人印象就是“粗黑苦臟”，廣藥集團(tuán)在保持中藥特色前提下，堅(jiān)持借助科技力量和時(shí)尚文化，還針對(duì)當(dāng)前人們喜歡好口感、高顏值等時(shí)尚需求，推出王老吉涼茶、潘高壽龜苓膏等“時(shí)尚中藥”，使良藥不再苦口。

　　據(jù)歷史資料記載，龜苓膏作為傳統(tǒng)藥膳，以甘草、茯苓、金銀花、全龜?shù)人幉臑樵?，又有“固體涼茶”之稱，口感好，是夏季消暑的傳統(tǒng)經(jīng)典美食之一。潘高壽龜苓膏依托其百年老字號(hào)品牌優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)大碗裝或罐裝的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新包裝規(guī)格，開(kāi)發(fā)時(shí)尚、新潮、符合年輕人需求的果凍裝龜苓膏，由于其迷你小規(guī)格、口味多樣化(原味、紅豆味、燕麥味)、天然健康，不含明膠……等產(chǎn)品特質(zhì)，奠定了潘高壽龜苓膏老少皆宜的消費(fèi)屬性，使該品成為今夏一款潮流、時(shí)尚、休閑的爆款中醫(yī)藥食品。

　　打造時(shí)尚中藥是中醫(yī)藥轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新之舉，潘高壽董事長(zhǎng)楊東升認(rèn)為，用新一代技術(shù)與新興商業(yè)模式打造“時(shí)尚中藥”，其實(shí)是以第四次工業(yè)革命的創(chuàng)新思維發(fā)展中醫(yī)藥，帶動(dòng)中藥成為世界健康領(lǐng)域的時(shí)尚之品。

　　持續(xù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)了白云山潘高壽品牌影響力的提升，在8月3日召開(kāi)的2017年廣東企業(yè)500強(qiáng)、廣東省優(yōu)秀自主品牌發(fā)布大會(huì)暨企業(yè)發(fā)展高峰論壇上，白云山潘高壽從數(shù)千家品牌中脫穎而出，榮獲“2017年度廣東省最佳自主品牌”稱號(hào)。

　　白云山潘高壽是廣藥集團(tuán)打造“時(shí)尚中藥”的一個(gè)縮影。據(jù)悉，廣藥集團(tuán)已經(jīng)將“時(shí)尚中藥”作為中藥板塊的重要戰(zhàn)略。在“時(shí)尚中藥”戰(zhàn)略的整體帶動(dòng)下，廣藥集團(tuán)今年銷(xiāo)售有望突破千億。根據(jù)廣藥集團(tuán)“十三五”規(guī)劃，到2020年將沖刺世界500強(qiáng)。