今年霧霾季（冬季）特別熱鬧，既有錘子、墨跡這樣新的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殺入空凈行業(yè)，也有小米、352這樣老的互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)布新品，還有飛利浦、松下等老牌家電企業(yè)紛紛上市新品。在不少行業(yè)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入時(shí)，競爭秩序通常被打亂，空凈行業(yè)也不例外。這些新的互聯(lián)網(wǎng)空凈品牌，既對(duì)傳統(tǒng)空凈品牌造成威脅，其自身也面臨挑戰(zhàn)。但消費(fèi)者卻會(huì)因此受益更多，因?yàn)榧ち业母偁?，將使更低的價(jià)格、更高的品質(zhì)、更良好的用戶體驗(yàn)越來越多地出現(xiàn)在空凈市場。

互聯(lián)網(wǎng)品牌以價(jià)格“屠城”

三年前空凈市場剛進(jìn)入爆發(fā)臨界點(diǎn)時(shí)，業(yè)內(nèi)部分空凈產(chǎn)品毛利率高達(dá)300％。隨著空凈新國標(biāo)出臺(tái)，暴利的低質(zhì)凈化器退出市場，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的產(chǎn)品增多，產(chǎn)品利潤率雖然不可能有300％那么多，但是在各品類家電產(chǎn)品中，空凈的利潤率仍高于大部分產(chǎn)品。正是因?yàn)榭諆粜袠I(yè)的高利潤率表現(xiàn)，越來越多的廠商進(jìn)入該行業(yè)，包括互聯(lián)網(wǎng)品牌。而互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)入直接拉低了性能相近產(chǎn)品的價(jià)格，迫使傳統(tǒng)空凈品牌直面更殘酷的市場競爭。

互聯(lián)網(wǎng)空凈品牌中最具代表性是小米，它推出的空氣凈化器分為兩種類型，一個(gè)是凈化性能中等的產(chǎn)品，其顆粒物CADR值在300以上，適合24平米左右的空間，另一個(gè)類型是凈化性能處于中高檔水平的產(chǎn)品，其CADR值為500，適合40平米左右的空間。CADR值是衡量凈化器凈化性能最重要的指標(biāo)，值越高，說明凈化能力越高。小米前一類型的產(chǎn)品價(jià)格在千元以下，而同樣CADR值在300以上的知名傳統(tǒng)空凈品牌，通常售價(jià)在2000元以上。后一個(gè)類型的小米空凈產(chǎn)品，售價(jià)不到1500元，還是與同樣CADR值的傳統(tǒng)空凈品牌相比較，后者的售價(jià)通常不低于3000元。無論哪款產(chǎn)品，小米與傳統(tǒng)空凈品牌相比，在價(jià)格方面都具有很強(qiáng)的競爭力。

如果說小米的凈化器鎖定的是中低檔凈化市場，那么352、錘子這些互聯(lián)網(wǎng)品牌，鎖定的則是高性能凈化市場。352主打的產(chǎn)品CADR值在750，錘子凈化器CADR值在800，這些產(chǎn)品售價(jià)在3000元上下，與傳統(tǒng)空凈品牌普遍在6000元以上的售價(jià)相比，也是很具有競爭力的。

所以，當(dāng)小米的空氣凈化器在市場上推出時(shí)，業(yè)內(nèi)人士曾告訴《中國電子報(bào)》記者，小米的做法，將后進(jìn)入空凈市場的品牌逼到只能做高性能空凈產(chǎn)品，因?yàn)樾∶變艋髟谥械投耸袌鰩缀踝龅搅藰O致。

現(xiàn)在，剛剛進(jìn)入空凈市場的錘子，以及在空凈市場打拼兩三年的352，又在高端市場以“價(jià)格屠夫”式的做法爭食“蛋糕”，這不僅對(duì)霍尼韋爾、飛利浦、布魯雅爾等專業(yè)空凈品牌產(chǎn)生較大的威脅，而且對(duì)于后進(jìn)入市場的其他類型廠商來說，同樣增加了競爭的難度。

應(yīng)看清CADR值下的假象

如果僅從CADR值來看、僅從價(jià)格水平來比較，互聯(lián)網(wǎng)品牌無疑是很具有競爭力的。但是，空凈產(chǎn)品卻不能僅從CADR值和價(jià)格來評(píng)判它是否優(yōu)秀、是否具有競爭力，而需要從多個(gè)維度來評(píng)判。

空凈新國標(biāo)中，對(duì)凈化器的衡量指標(biāo)最主要的是4個(gè)：CADR值（每小時(shí)輸出的潔凈空氣量）、CCM值（累計(jì)凈化量）、噪聲和凈化能效比。當(dāng)CADR值、CCM值和凈化能效比越高，噪聲越低時(shí)，該產(chǎn)品的性能就越好。在CADR值中，又分為去除顆粒物的CADR值和去除甲醛的CADR值。通常各大品牌宣傳的CADR值主要針對(duì)去除顆粒物的數(shù)值，對(duì)于去除甲醛的CADR值，則是在今年才開始成為市場關(guān)注熱點(diǎn)的。

如果從上述多個(gè)維度來考慮，僅從CADR值和價(jià)格橫向比較互聯(lián)網(wǎng)品牌與其他專業(yè)空凈品牌的高下，其實(shí)并不客觀，CCM值、噪聲、凈化能效比都應(yīng)該納入比較的范疇。同樣水平CADR值的產(chǎn)品，如果CCM值不高、噪聲大、凈化能效比低，即使價(jià)格低了一倍，也并不一定是高性價(jià)比產(chǎn)品。

然而，空凈市場上對(duì)消費(fèi)者存在誤導(dǎo)。在大部分空凈產(chǎn)品中，企業(yè)宣傳的重點(diǎn)都放在去除顆粒物的CADR值上，其次在噪聲，對(duì)于CCM值提到的不多，對(duì)凈化能效比提到的就更少了。業(yè)內(nèi)人士對(duì)《中國電子報(bào)》記者分析，判斷一個(gè)企業(yè)的凈化器產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力如何，可以從它是一味宣傳大CADR值上、還是四個(gè)指標(biāo)都重點(diǎn)提到分析出來。如果該企業(yè)只講到CADR值，對(duì)其他幾個(gè)指標(biāo)避而不談，或是頂多只談到噪聲值，那么這個(gè)企業(yè)的研發(fā)實(shí)力可能并不全面，又或者，該企業(yè)的產(chǎn)品并沒有它自己宣傳得那么好。

專業(yè)品牌的護(hù)城河在哪？

從空凈新國標(biāo)設(shè)立的幾個(gè)指標(biāo)來判斷互聯(lián)網(wǎng)空凈品牌，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品其實(shí)也有優(yōu)劣、高下之分。比如墨跡的凈化器，顆粒物CADR值僅450，甲醛CADR值并沒公布，最低檔噪聲也只是一般水平，售價(jià)卻接近3000元，與小米、錘子比較并沒有多大的競爭力，與專業(yè)空凈品牌相比，又沒有拉開多大的價(jià)格差。

但是，此次新進(jìn)入空凈市場的錘子，以及已經(jīng)拼殺兩三年的小米、352，無論是在價(jià)格、還是在產(chǎn)品的各項(xiàng)性能上，都形成了較好的競爭壁壘，飛利浦、霍尼韋爾、布魯雅爾等專業(yè)廠商雖然在空凈市場占據(jù)前五的份額，依然會(huì)被這些互聯(lián)網(wǎng)品牌撕開防守線，搶奪市場份額。那么，專業(yè)空凈廠商的護(hù)城墻在哪？對(duì)消費(fèi)者來說，專業(yè)品牌產(chǎn)品的價(jià)值在哪？

一是專業(yè)品牌塑造出的信賴感。專業(yè)品牌給予消費(fèi)者的是類似百年老店、專業(yè)品質(zhì)、專業(yè)服務(wù)的信任感，它的產(chǎn)生并非簡單地研發(fā)出一個(gè)高性能的產(chǎn)品，而是長期有品質(zhì)的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，以及長期良好的售后服務(wù)所塑造出來的。有品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，來自于優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)、高端的材質(zhì)、嚴(yán)格的質(zhì)量控制、切中消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)新功能點(diǎn)等等，良好的售后服務(wù)則來自完善的服務(wù)體系。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，這恰恰是它們的短板，或者說一時(shí)半會(huì)還不能完全做到的地方。

二是技術(shù)實(shí)力。隨著用戶的普及，越來越多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到空氣凈化器并不是“風(fēng)扇＋濾網(wǎng)”的簡單組合。中國家電研究院副總工魯建國直言，因?yàn)椤帮L(fēng)扇＋濾網(wǎng)”無法形成空氣的循環(huán)流動(dòng)，無法達(dá)到持續(xù)有效的凈化效果，而且還存在很大的安全隱患，所以凈化器產(chǎn)品沒什么技術(shù)含量的說法是極為錯(cuò)誤的。

而幾乎所有專業(yè)空凈廠商都擁有自己的凈化技術(shù)專利，它們集中在凈化器的核心部件濾網(wǎng)上。所以像飛利浦、布魯雅爾、三星這樣的廠商，能夠研發(fā)出超1000顆粒物CADR值、同時(shí)也能超400甲醛CADR值的產(chǎn)品，在控制噪聲和提高CCM值、提高能效比上也有高于互聯(lián)網(wǎng)品牌或其他新晉品牌的表現(xiàn)。對(duì)于追求高端產(chǎn)品的消費(fèi)者，專業(yè)空凈品牌依然是優(yōu)于互聯(lián)網(wǎng)品牌的選擇。

只是，空凈領(lǐng)域性價(jià)比戰(zhàn)爭已經(jīng)打響，在中低性能產(chǎn)品戰(zhàn)場，專業(yè)品牌的競爭力很快將喪失殆盡。