上周五，海爾集團(tuán)旗下的青島海爾發(fā)布公告稱(chēng)：公司與通用電氣（GE）簽署了《股權(quán)與資產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)協(xié)議》，擬通過(guò)現(xiàn)金方式向GE購(gòu)買(mǎi)其家電業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)，交易金額為54億美元。這一交易金額，創(chuàng)下了中國(guó)家電企業(yè)海外收購(gòu)的歷史新高。

　　                        站在巨人肩上 海爾海外并購(gòu)打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)

　　GE家電業(yè)務(wù)曾于2014年9月，擬以33億美元價(jià)格賣(mài)給伊萊克斯，但是被美國(guó)司法部否決。時(shí)隔一年多，GE家電業(yè)務(wù)身價(jià)大漲，從原來(lái)的33億美元變成了54億美元。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示：“這一價(jià)格太高，海爾出手闊綽?！?/span>

　　海爾如此“大手筆”拿下GE家電似乎是有點(diǎn)快刀斬亂麻的意思，因?yàn)槌撕柾?，也有?guó)內(nèi)知名家電品牌有收購(gòu)意向——就在海爾發(fā)布公告前兩天，美的有意競(jìng)購(gòu)GE家電業(yè)務(wù)。也許旗鼓相當(dāng)?shù)挠幸庹哌^(guò)多，導(dǎo)致本輪交易價(jià)格被抬高。

　　為何海爾如此急促并購(gòu)GE家電業(yè)務(wù)呢？這就要從兩方面進(jìn)行分析了。

　　一方面，通用電氣家電是一家全球知名的老牌家電企業(yè)，總部設(shè)在美國(guó)肯塔基州路易斯維爾，在美國(guó)5個(gè)州擁有9家工廠(chǎng)，擁有世界一流的物流和分銷(xiāo)能力，加之美國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)關(guān)系作為后盾，2014年該企業(yè)收入就達(dá)到59億美元。海爾并購(gòu)了該企業(yè)，就等于馬上接收了GE一切的生產(chǎn)技術(shù)和零售網(wǎng)絡(luò)資源，收購(gòu)企業(yè)品牌之余，還一并購(gòu)入了大量的人力、物力和無(wú)形資產(chǎn)，無(wú)論從技術(shù)上還是實(shí)力上，都走了一條捷徑，確實(shí)是站在巨人的肩膀上了。

　　另一方面，海外并購(gòu)已經(jīng)成為大多數(shù)中國(guó)家電品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)際化、邁向高端化的主要方式之一。此前，美的先后收購(gòu)埃及Miraco公司32.5%股份和開(kāi)利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)51%股份，而海爾也曾收購(gòu)了日本三洋電機(jī)的白電業(yè)務(wù)及新西蘭斐雪派克超90%的股份。如今，海爾通過(guò)收購(gòu)GE家電來(lái)加入美國(guó)家電市場(chǎng)，而GE的產(chǎn)品主要以白電（冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品）為主，其市場(chǎng)也主要集中在北美，在北美市場(chǎng)擁有成熟的物流、分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、質(zhì)量控制體系。如此一來(lái)，可以讓海爾出師有名，名正言順地步入北美市場(chǎng)，有利于日后借助GE的平臺(tái)將其固有消費(fèi)群體過(guò)渡成為海爾的客戶(hù)群。

　　不過(guò)中國(guó)家電企業(yè)海外并購(gòu)并非都是一帆風(fēng)順的，尤其在近年接連遭遇失利，如2014年參與競(jìng)購(gòu)意黛喜和競(jìng)購(gòu)GE家電業(yè)務(wù)案例中，中國(guó)企業(yè)也曾參與競(jìng)購(gòu)，并表達(dá)出了很大的誠(chéng)意，但均以失敗告終。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，失敗的原因或許不僅僅是企業(yè)間的競(jìng)購(gòu)失利，當(dāng)?shù)卣膮⑴c也作了一定的阻礙，也許中國(guó)家電企業(yè)通過(guò)海外并購(gòu)進(jìn)入海外市場(chǎng)的方式過(guò)于“簡(jiǎn)單粗暴”，且近年來(lái)動(dòng)作頻頻、發(fā)展過(guò)快，讓部分企業(yè)感到不安。此外，該名人士還建議，雖然海外并購(gòu)是進(jìn)入外海市場(chǎng)的捷徑，但必須付出相當(dāng)大的代價(jià)，企業(yè)不妨投入到產(chǎn)品中來(lái)，讓產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，用產(chǎn)品打進(jìn)海外市場(chǎng)。