俄羅斯世界杯圓滿落幕，法國隊問鼎大力神杯，和其一起登上媒體頭條的還有國內(nèi)的廚電企業(yè)華帝集團。一時間，關(guān)于“華帝開始退款了嗎”的討論承包了微博熱搜，刷屏了朋友圈。而后隨著退款活動的展開，一場關(guān)于“退款營銷”的討論也在持續(xù)發(fā)酵中。
 
 

　　近年來，不少企業(yè)持續(xù)發(fā)力廚電市場，目前，中國已形成專業(yè)廚電企業(yè)和大型綜合型家電企業(yè)“比翼雙飛”格局，也在一定程度上加劇了廚電行業(yè)的競爭。面對激烈的廚電市場競爭，想必華帝也是想通過“退款營銷”事件賺足市場眼球，獲得商業(yè)品牌增值，搶占市場份額，但準確把握消費趨勢，滿足市場需求對廚企生存更為重要。
 
　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月份，熱水器、吸油煙機、燃氣灶等廚衛(wèi)產(chǎn)品整體下滑，零售額同比下降了11%左右，洗碗機和凈水設(shè)備等新興品類也是增速放緩。誠然，市場產(chǎn)品主訴求功能仍在持續(xù)升級，智能化、整體化、輕奢化、健康化是未來主要的消費趨勢。
 
　　面對當前的廚電市場，尤其是智能化大行其道的今天，快速讓產(chǎn)品實現(xiàn)智能化十分重要。方太進一步明確了其智能化發(fā)展方向：基于高端嵌入式成套化廚電，打造一體化的智能協(xié)同生態(tài)系統(tǒng)。從具有健康油溫提醒功能的智控燃氣灶，到最大程度保留食材營養(yǎng)的智能蒸箱，無一不體現(xiàn)出智能化的特點，也為用戶帶去了“廚房智能生態(tài)體系”的全新體驗。
 
　　而康寶廚電推出50多款產(chǎn)品，全面開啟智能化戰(zhàn)略，比如消毒碗柜、抽油煙機、蒸烤箱、洗碗機、集成灶等廚電創(chuàng)新產(chǎn)品。其中，升降式消毒碗柜解決了傳統(tǒng)消毒柜占據(jù)櫥柜空間的痛點，用戶只需用手揮一揮，消毒碗柜便可以輕松升降、殺毒。
 
　　智能化是行業(yè)公認的發(fā)展趨勢，當然，整體化(廚電一體化)也已逐漸被消費者所接納，成為行業(yè)發(fā)展趨勢。我們知道，在一個空間有限、寸土寸金的廚房空間中，想要安裝“七拼八湊”的多種廚電設(shè)備實屬不易，倘若買到大小、尺寸、高低不合適的廚電產(chǎn)品也只能處于“休眠”的狀態(tài)，造成不必要的資源浪費。
 
　　據(jù)了解，向消費者提供一站式購買成套廚電的海爾，正在引領(lǐng)廚電行業(yè)從低層次的“單品拼湊”向高層次的“智慧成套方案”轉(zhuǎn)型升級。在多數(shù)廚電企業(yè)銷售下滑之際，海爾卻逆勢增長，搶占更多的市場份額，其中，成套化廚電增長勢頭更加強勁。廚電一體化不僅解決用戶櫥物柜、廚電產(chǎn)品分開挑選的麻煩，還避免了廚房柜、電搭配不和諧的尷尬。
 
　　由此可見，對于廚電企業(yè)來說，好的營銷方案，俘獲“芳心”，獲得消費者信任固然重要，但是把握智能化、整體化的行業(yè)發(fā)展趨勢不容忽視。2018年已經(jīng)過半，行業(yè)整體進入增速換檔期，希望廚企“多一點真心，少一點‘套路’”，為消費者提供更多需求的產(chǎn)品才是“正道”。