小米手機(jī)的出貨量終于破億了，要知道在小米如日中天的時(shí)候，就曾經(jīng)放出過(guò)破億的豪言，但并沒(méi)有及時(shí)兌現(xiàn)，如今總算是補(bǔ)上了。不過(guò)，破億的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也早已有之，小米并不是真正執(zhí)牛耳者。當(dāng)然，能夠破億對(duì)于小米來(lái)說(shuō)還是值得慶祝的。畢竟今年還有兩個(gè)月的銷售時(shí)間，其間還夾雜著“雙11”和圣誕節(jié)，這都是傳統(tǒng)意義上的銷售旺季，小米再增加一些銷量也是可以預(yù)期的。

出貨量破億，小米“豪氣”了一把？

近日，小米在新品MIX3的發(fā)布之時(shí)，甩出了一款4999元的特別版。這也是目前小米在售機(jī)型中最貴的一款，外形和基本配置都跟常規(guī)版MIX3保持一致，不過(guò)內(nèi)置了10GB內(nèi)存，并有256GB存儲(chǔ)配合。雷軍還宣布，這款手機(jī)將在今年11月底上市開(kāi)賣?！半p11”大促是趕不上了。

業(yè)界普遍認(rèn)為，高端機(jī)型一直是小米公司的軟肋。雖然小米今年的出貨量不小，不過(guò)更多的還是面向中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品本身的“溢價(jià)”空間有限，帶來(lái)的利潤(rùn)率也是有限的。如果想獲得更多的收益，給資本市場(chǎng)更好的一個(gè)業(yè)績(jī)預(yù)期，小米還需要推出更多的高端旗艦產(chǎn)品。當(dāng)然，前提是能夠提交真正的高端產(chǎn)品，并且還能得到用戶的認(rèn)可才行。

而在小米現(xiàn)有的價(jià)格體系中，超過(guò)3000的產(chǎn)品銷量已經(jīng)幾乎是“鮮為人知”了，如今直接搞出一款5000元的產(chǎn)品，能得到用戶認(rèn)可嗎？人們對(duì)于小米手機(jī)的市場(chǎng)認(rèn)知本身就是實(shí)惠大于品質(zhì)，尋求更多的是性價(jià)比的衡量和比較，如果產(chǎn)品定位太高了，不知道能不能攫取到本來(lái)是屬于蘋(píng)果亦或是華為的高端用戶？這其實(shí)才是考驗(yàn)小米公司的關(guān)鍵所在。這也遠(yuǎn)比出貨量破億要艱難一些了。

“破億”的藍(lán)圖雷軍之前就畫(huà)過(guò)，這次是沒(méi)有食言

年初，雷軍給小米描繪了一個(gè)出貨量“破億”的藍(lán)圖，如今在還有2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)提前完成“業(yè)績(jī)”，不知道和小米在港交所上市有沒(méi)有一定的關(guān)聯(lián)。上市之后的企業(yè)面臨著資本市場(chǎng)和投資者對(duì)業(yè)績(jī)的拷問(wèn)，自然需要不斷地推陳出新，并且?guī)?lái)一種收益的預(yù)期才能得到資本市場(chǎng)的認(rèn)可。而小米股價(jià)也是幾經(jīng)波折，幾經(jīng)起伏，“破發(fā)”在第一天就已經(jīng)來(lái)到，最近市值的大幅度縮水也是伴隨著整個(gè)資本市場(chǎng)的動(dòng)蕩難以幸免。

小米新發(fā)布了MIX3，據(jù)悉雷軍對(duì)該機(jī)的期許很大，希望能夠熱銷，從而讓小米能夠在國(guó)內(nèi)3000＋價(jià)格段站穩(wěn)。據(jù)供應(yīng)鏈的消息顯示，小米正在集中所有資源加大MIX3的生產(chǎn)，其前期備貨在百萬(wàn)臺(tái)以上，而整個(gè)手機(jī)的生涯要沖擊千萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，網(wǎng)友對(duì)MIX3的升級(jí)不大，相對(duì)于前一款的MIX2相差不大。

借勢(shì)“雙11”想必是小米公司的一個(gè)最大的愿望了，而每年的 “雙11”對(duì)于手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一次集中“出貨”的良機(jī)，這次自然也不例外。不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新品也在“雙11”前集中亮相，可以預(yù)計(jì)的是，今年“雙11”對(duì)于手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

“雙11”或?qū)⑹球?yàn)證小米MIX3的最好試金石

可以說(shuō)，今年“雙11”的銷量將決定未來(lái)MIX3的走勢(shì)，這一點(diǎn)我們不妨再等待一段時(shí)間看看。不過(guò)，值得關(guān)注的是，每年的“雙11”主打的是優(yōu)惠牌，只有實(shí)惠才能讓用戶買買買，小米又能甩出多大的讓利空間？如果讓利幅度太大，違背了走高端高利潤(rùn)的本意，如果讓利幅度不夠，用戶顯然會(huì)嫌棄小米小家子氣，所以最終會(huì)怎么“布置”也是一門學(xué)問(wèn)吧？

此前，據(jù)小米第二季度財(cái)報(bào)顯示，小米手機(jī)銷量達(dá)3200萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)43．9％。而IDC的報(bào)告顯示，2018年二季度小米手機(jī)在印尼市場(chǎng)的出貨量上升至第二，市場(chǎng)份額為25％。而還有數(shù)據(jù)顯示，如今小米以27％的市場(chǎng)份額穩(wěn)居印度手機(jī)市場(chǎng)三季度出貨量第一，可見(jiàn)在新興的市場(chǎng)，小米的價(jià)格路線還是很有市場(chǎng)的。據(jù)悉，小米在海外市場(chǎng)收入已占總收入的36．3％，這無(wú)疑也是一個(gè)亮點(diǎn)。

近年來(lái)，小米走得也是頗為坎坷，2015年開(kāi)始，小米的出貨量不及預(yù)期的8000萬(wàn)臺(tái)，次年甚至出現(xiàn)了出貨量和市場(chǎng)份額的下滑。幸好小米及時(shí)調(diào)整發(fā)展步伐，從去年開(kāi)始復(fù)蘇，今年終于又步入到第一集團(tuán)軍中來(lái)。之前比較火爆的vivo、金立等手機(jī)廠商卻出現(xiàn)了一定的下滑，尤其是后者的發(fā)展更是出現(xiàn)了嚴(yán)重的問(wèn)題。目前華為、OPPO、小米無(wú)疑是國(guó)內(nèi)最具有競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)企業(yè)，未來(lái)的爭(zhēng)奪想必還會(huì)繼續(xù)延續(xù)下去。