近日，東阿阿膠連發(fā)兩份高管離職公告稱，由于工作變動原因，張慶偉和李世忠分別申請辭去助理總裁以及副總裁一職。事實(shí)上，這不是東阿阿膠今年頭一次有高管離職。
　　

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一下，多元化轉(zhuǎn)型頻頻受阻
 
　　據(jù)梳理，東阿阿膠今年已有8位高管離職。而除了高管離職頻繁外，今年以來，東阿阿膠業(yè)績也出現(xiàn)了較大降幅。據(jù)其三季報顯示，2020年1-9月東阿阿膠實(shí)現(xiàn)營收20.4億元，同比下滑27.90%。
 
　　事實(shí)上，業(yè)績增長乏力只是短期問題。目前，東阿阿膠多元化經(jīng)營受阻，才是真正影響其未來成長性的關(guān)鍵。據(jù)了解，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的東阿阿膠一直試圖轉(zhuǎn)型，近年來其也正試圖通過多元化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)貼近消費(fèi)者運(yùn)營，但效果卻都不太理想。
 
　　如2019年，東阿阿膠進(jìn)軍年輕女性消費(fèi)市場，推出“CHINELLE真顏”等40余種產(chǎn)品，并邀請偶像男團(tuán)成員為代言人。另外，還曾與太平洋咖啡聯(lián)合推出阿膠拿鐵系列咖啡產(chǎn)品。但消費(fèi)者對這些產(chǎn)品都并不買賬，也沒有給東阿阿膠帶來實(shí)質(zhì)上的提升。
 
　　但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然東阿阿膠目前從滋補(bǔ)養(yǎng)生向美容養(yǎng)顏、亞健康調(diào)整、特殊場景等不同需求的背景擴(kuò)張，還沒進(jìn)入收獲期。但從年初不斷換帥背后，可以看出東阿阿膠在經(jīng)營模式轉(zhuǎn)換、產(chǎn)品創(chuàng)新升級方面仍在加速，服務(wù)體系與客戶粘性也都還在加持。
 
　　中藥企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，多元化發(fā)展成大勢
 
　　近年來，由于藥企極易受到醫(yī)藥行業(yè)政策影響，因此在中藥發(fā)展越來越受到嚴(yán)管以及競爭加劇的現(xiàn)下，一些企業(yè)都開始加速謀求新的盈利方式，創(chuàng)造多元化的發(fā)展模式，意圖盡量增強(qiáng)企業(yè)本身的抗風(fēng)險能力。像東阿阿膠一樣多元化轉(zhuǎn)型的企業(yè)，在業(yè)內(nèi)并不是少數(shù)。
 
　　其中，馬應(yīng)龍就跨界轉(zhuǎn)型較猛的中藥企業(yè)之一，近年來除了推出口紅外，其還接連推出了眼霜、紙尿布、疏通消化餅干等產(chǎn)品。在產(chǎn)品線豐富的同時，馬應(yīng)龍在營銷方面也力度較大。去年，該公司就在電商平臺上線了三款色號的口紅產(chǎn)品，還給予了超大優(yōu)惠力度，“買一送一”吸引眼球。
 
　　在云南白藥的網(wǎng)站上，也用大幅頁面滑動展示著云南白藥兒童牙膏、云南白藥益小小衛(wèi)生巾、氣血康口服液、醉春秋普洱茶、云南白藥豹七三七系列等產(chǎn)品。此外，該公司網(wǎng)銷力度也很大，有專門的云南白藥牙膏旗艦店。
 
　　目前，綜合來看，在全國排名前40的中藥企業(yè)中，開展大健康業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量在已經(jīng)達(dá)到數(shù)十家，同仁堂和片仔癀等藥企也都在其中。
 
　　而除了往大健康等領(lǐng)域發(fā)展外，中藥企業(yè)通過擴(kuò)大研發(fā)賽道轉(zhuǎn)型，以及轉(zhuǎn)變營銷模式的也比比皆是。如麗珠集團(tuán)、昆藥，目前的研發(fā)方向就是換一個賽道，既然中藥領(lǐng)域發(fā)展受限，那就把觸角伸向化學(xué)制劑和生物藥。還有步長制藥則開始由銷售型公司向科技型公司轉(zhuǎn)換；由中成藥向生物藥、化藥、醫(yī)療器械、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥轉(zhuǎn)換；逐漸由中國本土化向全球化轉(zhuǎn)換。