?從OTT的用戶群體進(jìn)行分析，OTT用戶多為80后和90后，以上兩大群體占據(jù)總市場需求的36％左右。

OTT服務(wù)廣義上是指互聯(lián)網(wǎng)公司通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋果應(yīng)用商店等。而狹義的OTT指的是互聯(lián)網(wǎng)公司以互聯(lián)網(wǎng)電視或“電視＋盒子”為平臺(tái)，在公共互聯(lián)網(wǎng)上為用戶提供視頻、游戲、購物等服務(wù)，其重要載體為OTT大屏電視。

根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021－2025年OTT行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測分析報(bào)告》顯示，隨著5G商業(yè)化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，場景互聯(lián)網(wǎng)的落地，OTT大屏逐漸向智屏方向發(fā)展，也促使OTT需求攀升。截止到2020年年末，我國已被激活的OTT終端規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3．1億臺(tái)，同比增長了18％以上。

隨著OTT終端滲透率的增長，我國大屏互聯(lián)網(wǎng)終端日活量也在穩(wěn)定上升，在2019年月均日活終端可以達(dá)到9千萬臺(tái)。在2020年受新冠疫情影響，國內(nèi)居民出行受限，促使大屏互聯(lián)網(wǎng)日活終端規(guī)模快速增長，相比于疫情前增長了18％左右。雖然在疫情好轉(zhuǎn)后，國內(nèi)大屏互聯(lián)網(wǎng)日活終端規(guī)模呈現(xiàn)下跌趨勢，但仍舊比疫情前增長了10％以上。

從OTT的用戶群體進(jìn)行分析，OTT用戶多為80后和90后，以上兩大群體占據(jù)總市場需求的36％左右。此外由于80后和90后作為社會(huì)主流消費(fèi)群體，在版權(quán)意識提升的背景下，在OTT領(lǐng)域的付費(fèi)意識也在不斷提升，促使OTT服務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

OTT服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)入門檻較高，需要獲得廣電總局發(fā)放的牌照，當(dāng)前獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的有百視通、浙江華數(shù)、CNTV、CIBN、GITV、芒果TV、南方傳媒等七家，所有的OTT大屏電視需要和以上七家進(jìn)行合作，才能進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容合法播放。

在OTT大屏電視硬件設(shè)備領(lǐng)域布局的企業(yè)眾多，主要可分為兩大類：一類為傳統(tǒng)電視企業(yè)，具有代表性的有創(chuàng)維、TCL等；另一類為新生智能電視廠商，主要有小米、樂視等。目前傳統(tǒng)電視廠商仍舊占據(jù)主導(dǎo)地位，市場份額為60％以上。

就發(fā)展拉看，隨著5G商業(yè)化，AR／VR＋ 5G將賦予用戶更好的體驗(yàn)，未來在OTT領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿薮螅?K＋5G應(yīng)用較為成熟，未來8K＋5G發(fā)展前景較好。未來在5G技術(shù)的支持下，8K視頻卡頓、延遲等問題將有望得到解決，將大程度提升用戶體驗(yàn)感，促使OTT大屏需求增長。

新思界產(chǎn)業(yè)分析人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視逐漸向OTT大屏電視方向發(fā)展，在疫情背景下，OTT大屏電視需求攀升。在資源領(lǐng)域目前門檻較高，進(jìn)入難度較大，而OTT設(shè)備領(lǐng)域主要由智能電視和傳統(tǒng)電視企業(yè)占據(jù)，市場競爭較為激烈，未來發(fā)展前景較好。