智能移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)AdTiming繼2016年4月，在GMIC 2017上與全球近500家展商和3000多位行業(yè)領(lǐng)袖共同探討數(shù)據(jù)與新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)及未來(lái)趨勢(shì)之后，又一次宣布同業(yè)內(nèi)媒體分享了AdTiming智能數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)兩年來(lái)在市場(chǎng)上做出的成績(jī)，而這些都得益于其切實(shí)的把握云+互聯(lián)時(shí)代商機(jī)，利用自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)大數(shù)據(jù)智能平臺(tái)幫助了200多個(gè)國(guó)家的用戶創(chuàng)造了營(yíng)銷價(jià)值。

兩年覆蓋200多個(gè)國(guó)家 AdTiming是誰(shuí)？

DSP和RTB被驗(yàn)證是廣告投放的趨勢(shì)，且飛速增長(zhǎng),廣告投放將從按媒介購(gòu)買轉(zhuǎn)為按受眾購(gòu)買。數(shù)據(jù)顯示，2017年全球?qū)⒂谐^(guò) 60% 的展示廣告通過(guò)DSP投放，預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)移動(dòng)程序化購(gòu)買市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到 251.1 億元，占中國(guó)移動(dòng)展示廣告市場(chǎng)的比例將達(dá)到 25.1%。

而AdTiming智能數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)就是這樣一家全球領(lǐng)先的智能移動(dòng)營(yíng)銷解決方案提供商，致力于為國(guó)內(nèi)外企業(yè)及開(kāi)發(fā)者提供最優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)端各領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)，幫助企業(yè)優(yōu)化移動(dòng)營(yíng)銷的投入，抓住最佳營(yíng)銷時(shí)機(jī)。同時(shí)為移動(dòng)開(kāi)發(fā)者提供移動(dòng)營(yíng)銷解決方案，吸引更多高質(zhì)量的用戶。

兩年來(lái)，AdTiming已覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，通過(guò)分析海量媒體、人群、創(chuàng)意數(shù)據(jù)，自建20,000+用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)，精準(zhǔn)定向用戶，發(fā)現(xiàn)移動(dòng)廣告最佳展示時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)多元跨終端精準(zhǔn)投放。通過(guò)移動(dòng)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)解決方案、技術(shù)服務(wù)等推動(dòng)中國(guó)企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程，打造全球范圍的移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈。

自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)大數(shù)據(jù)平臺(tái)

不久前，AdTiming被收錄到LUMA全球移動(dòng)行業(yè)圖譜之中，作為行業(yè)內(nèi)權(quán)威性的顧問(wèn)公司，LUMA partners對(duì)其網(wǎng)絡(luò)廣告生態(tài)體系圖即MOBILE LUMAspace的繪制有著專業(yè)的判斷標(biāo)準(zhǔn)和衡量體系。而位列其中國(guó)內(nèi)企業(yè)寥寥可數(shù)，但AdTiming這家專注移動(dòng)營(yíng)銷企業(yè)的創(chuàng)新型企業(yè)卻名列榜單，吸引了眾人的眼球，究其原因，AdTiming自主研發(fā)大數(shù)據(jù)平臺(tái)成為了最大看點(diǎn)。

縱觀移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展，從廣告的終端展示到形式的多樣體現(xiàn)，每一次廣告技術(shù)變革都會(huì)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告版圖的變化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)用戶的場(chǎng)景不確定性、多樣性及不連續(xù)性，對(duì)移動(dòng)廣告的展現(xiàn)時(shí)機(jī)提出了巨大挑戰(zhàn)。用戶在操作過(guò)程中趨向內(nèi)容本身，不會(huì)主動(dòng)關(guān)注廣告，若想有效地對(duì)用戶產(chǎn)生影響，展現(xiàn)時(shí)機(jī)一直是重要的命題。同時(shí)，從AdTiming的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，產(chǎn)品不同階段，廣告主對(duì)于效果的需求不同，用戶基數(shù)決定了可投放的廣告的覆蓋面。廣告平臺(tái)根據(jù)廣告主的不同發(fā)展階段，承載不同效果需求；隨著廣告主用戶量的增長(zhǎng)，這種放大效果也越明顯。這是一個(gè)典型的漏斗形轉(zhuǎn)化模式，而這個(gè)模式的成立，需要相應(yīng)的用戶基數(shù)來(lái)維持。

針對(duì)展現(xiàn)時(shí)機(jī)與用戶基數(shù)這兩大重要因素，AdTiming建立了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，包含海量媒體數(shù)據(jù)及用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)。通過(guò)不斷優(yōu)化數(shù)據(jù)和自身的DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)進(jìn)行模擬分析，挖掘常見(jiàn)廣告定向與效果指標(biāo)的關(guān)系，產(chǎn)生離線模型；在廣告投放過(guò)程中，進(jìn)行實(shí)時(shí)的、全自動(dòng)化的反饋及調(diào)整，從而為移動(dòng)廣告主帶來(lái)最佳的廣告效果。

云時(shí)代 少不了定制化服務(wù)

顯然，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)的AdTiming在同類產(chǎn)品中擁有一定的，此外，除了要依托智能移動(dòng)廣告營(yíng)銷模式，還要更貼近用戶場(chǎng)景心理和需求，從用戶角度而非廣告主的角度去巧妙傳遞品牌信息。于是，定制化服務(wù)就尤為重要，如何找到客戶需求，如何進(jìn)行客戶需求分析，這顯然是一個(gè)數(shù)據(jù)收集和分析的復(fù)雜過(guò)程。

AdTiming通過(guò)云實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和分析，而數(shù)據(jù)分析中的關(guān)鍵便是數(shù)據(jù)收集，AdTiming的多終端和全球覆蓋能力使得其擁有了更靈活收集數(shù)據(jù)、存儲(chǔ)分析數(shù)據(jù)的能力，除了來(lái)自于運(yùn)營(yíng)商通信行為數(shù)據(jù)、線下場(chǎng)景行為數(shù)據(jù)、特定區(qū)域人群數(shù)據(jù)、行業(yè)用戶行為數(shù)據(jù)的自有數(shù)據(jù)外，第三方數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)也是其重要的數(shù)據(jù)渠道。包括：電商行為數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)行為數(shù)據(jù)、媒體數(shù)據(jù)；媒體廣告請(qǐng)求數(shù)據(jù)、廣告曝光點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、用戶定向數(shù)據(jù)庫(kù)。

根據(jù)不同行業(yè)客戶需求，數(shù)據(jù)源無(wú)縫覆蓋，打造全產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)鏈路。AdTiming從相關(guān)聯(lián)的行業(yè)與業(yè)務(wù)中去收能夠?yàn)榭蛻羲玫臄?shù)據(jù)，更好的為廣告主提供業(yè)務(wù)決策和發(fā)展的數(shù)據(jù)解決方案。

舉個(gè)例子，今天，AdTiming覆蓋網(wǎng)吧、咖啡廳、城市智能WIFI等74,000家，每日7000萬(wàn)請(qǐng)求；每日利用運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)抽煉、特征提取技術(shù)分析，目前接收2000GB/秒?？梢韵胍?jiàn)，30萬(wàn)+非結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽，不做過(guò)多處理，像優(yōu)化SEM關(guān)鍵詞一樣定位到精準(zhǔn)人群，支持標(biāo)簽相關(guān)拓展，同時(shí)保障精準(zhǔn)及規(guī)模使用FingerID進(jìn)行用戶統(tǒng)一識(shí)別，解決多終端多APP信息孤島的問(wèn)題，通過(guò)IP、UA、DeviceID、AndroidID、IMEI等識(shí)別統(tǒng)一用戶。AdTiming今天已經(jīng)能夠?yàn)楹Ａ繑?shù)據(jù)支持定制化標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)356,534+標(biāo)簽,而由此，AdTiming也給自己打上了“智能”的標(biāo)簽。

精準(zhǔn)營(yíng)銷賦予智能更多定義

智能的輸出一定是讓客戶獲得價(jià)值，讓客戶的移動(dòng)廣告投放更加精準(zhǔn)，花費(fèi)的每一分廣告費(fèi)更具價(jià)值，就要通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行充分地分析，基于廣告主對(duì)于自身產(chǎn)品的發(fā)展階段的認(rèn)知、對(duì)于當(dāng)前階段目標(biāo)用戶的認(rèn)知，為之匹配適合的廣告形式，在合適的時(shí)間，在合適的載體上給精準(zhǔn)的用戶展現(xiàn)最佳的廣告創(chuàng)意，這是AdTiming定義的精準(zhǔn)營(yíng)銷。從營(yíng)銷訴求出發(fā)，在前期大數(shù)據(jù)分析的支持下，產(chǎn)出最佳策略；根據(jù)對(duì)目標(biāo)用戶的分析，匹配合適營(yíng)銷場(chǎng)景與創(chuàng)意，讓信息傳播環(huán)環(huán)相扣；全面整合移動(dòng)營(yíng)銷資源，實(shí)現(xiàn)最大范圍覆蓋目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。

AdTiming可以針對(duì)每個(gè)獨(dú)立用戶的展示廣告頻次（行業(yè)、廣告主、創(chuàng)意），精準(zhǔn)分析用戶喜好，定位目標(biāo)用戶；分析獨(dú)立用戶地理位置及時(shí)間段，抽煉出每個(gè)用戶的娛樂(lè)時(shí)間及工作時(shí)間，根據(jù)用戶不同時(shí)間緯度以及場(chǎng)景狀態(tài)，匹配最佳廣告推送，更可以將移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)人們更傾向于打開(kāi)App，Wifi下人們更傾向于下載App，根據(jù)用戶不同網(wǎng)絡(luò)狀體推送不同的廣告內(nèi)容，最重要的是能夠根據(jù)每個(gè)興趣標(biāo)簽的轉(zhuǎn)化周期不同，實(shí)時(shí)獲取數(shù)據(jù)及覆蓋海量媒體。

這樣幫助客戶將廣告效果最大化，嚴(yán)格監(jiān)控可視場(chǎng)景，保障廣告可視性，更可以實(shí)現(xiàn)過(guò)濾和分析“非人類流量”數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)第三方監(jiān)測(cè)保障投放效果的真實(shí)有效性，細(xì)致分析風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容，保障廣告展示安全。

其實(shí)，只要是移動(dòng)廣告的需求方，做移動(dòng)營(yíng)銷的核心訴求都是促成交易，于是看到精準(zhǔn)的客戶全網(wǎng)活躍地帶，動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)分析才是智能的最優(yōu)化體現(xiàn)，而AdTiming根據(jù)客戶不同階段的不同投放需求，確定人群標(biāo)簽，并根據(jù)人群覆蓋進(jìn)行流量投放分析及確定，例如其能夠檢測(cè)30天活躍人群，支持實(shí)時(shí)更新，這樣就能夠讓營(yíng)銷預(yù)算投放給真實(shí)的目標(biāo)消費(fèi)者。

顯然，在用戶分散化、復(fù)雜化和需求多樣化的時(shí)代，尋找合適的移動(dòng)廣告投放平臺(tái)可讓營(yíng)銷效果事半功倍，“廣告費(fèi)不浪費(fèi)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放”成為移動(dòng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵元素。

總之，通過(guò)強(qiáng)大的智能大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)與制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，整合出有效的營(yíng)銷模式，是AdTiming快速成長(zhǎng)的綜合實(shí)力體現(xiàn)，也是其能夠助推品牌主在移動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略之中獲取客戶，搶占更多的營(yíng)銷先機(jī)的“武器”。